Digital und relevant. Überlegungen eines History Marketers

Digital und relevant

Überlegungen eines History Marketers zu den Schlagworten des Kommunikationskongress 2017

„Realität ist das einzige was nicht weggeht, auch wenn man nicht daran glaubt“ dieser Satz von Prof. Dr. Bernhard Pörksen ist mir besonders im Gedächtnis geblieben und steht gleichsam für den Tenor des Kongresses: was ist relevant in einer Zeit, in der wir getrieben sind von der Schnelligkeit der Informationen? Wie gelingt es, Gerüchte sogenannte fake news oder alternative Fakten zu entlarven und Qualität, Seriosität und Wahrheit zu garantieren?

„Relevanz als Fokusthema“

„Relevanz“ lautete das Fokusthema des Kommunikationskongresses 2017. In den Keynotes stand der Begriff v. a. in Hinblick auf die Berichterstattung politischer Themen im Zentrum (die Bundestagswahl war bereits zum Greifen nah) und schien alle Referentinnen und Referenten ins Grübeln zu bringen. So war an den Kongresstagen mehrfach zu hören, dass doch gerade wir als Kommunikationsspezialisten uns tagtäglich überlegen müssen, welche Information relevant ist, bevor wir sie nach außen kommunizieren. Die Grundlagen journalistischen Arbeitens wie Prüfen der Quelle, Recherche und Hören der Gegenposition sind nicht mehr selbstverständlich, ja, die sorgfältige Arbeit mit Information muss dem Primat der Schnelligkeit, Sensation und Skandalisierung weichen.

Umso mehr gilt dieses Credo für den Firmenhistoriker, der im Zuge seiner Recherchen Relevantes von Irrelevantem trennen und historisch einordnen muss. Historiker stehen sicher nicht für Visionen oder Zukunftsforschung. Sie wissen aber um den Wert und die Relevanz einer Quelle, die ursächlich für bestimmte Entscheidungen oder Begebenheiten in der Geschichte sind. Mit diesem Wissen sind Transferleistungen auf Entwicklungen der Gegenwart nicht nur möglich, sondern auch geboten.


Firmenhistoriker wissen um den Wert und die Relevanz einer Quelle für die Unternehmensgeschichte.

Die Relevanz dieser Aufgabe stand denn auch im Fokus unseres Expert Workshops zu dem Thema „History Marketing im Unternehmen. Unternehmensgeschichte sinnvoll einsetzen und Mehrwert schaffen“. Eine Grundlage zu schaffen, welche künftig anfallenden Informationen für die Historie des Unternehmens wichtig sind, strichen wir dabei ebenso heraus wie die Bedeutung einer auf historischen Fakten basierenden zielgruppenorientierten Ansprache.

(Unternehmens)Geschichte schreibt sich fort und ist deswegen als Alleinstellungsmerkmal immer relevant.

 

Allgemeine Informationen zu History Marketing finden Sie hier.

Wenn das Firmenjubiläum mehr werden soll als eine Chronik

„Sparen in der Krise“

Wenn das Firmenjubiläum mehr werden soll als eine Chronik
(Best Practice: 200 Jahre Berliner Sparkasse)


 

Das Alleinstellungsmerkmal eines jeden Unternehmens ist seine Geschichte. Sie kann anders als Produkte nie kopiert werden. Firmen, die sich ihrer Tradition bewusst sind, stellen ihre Geschichte auf ihrer Website dar. Je nach Materiallage und Gestaltungsideen reicht die Präsentation von einem einfachen Zeitstrahl bis hin zu anklickbaren Jahreszahlen mit Bildern und kurzen Videos.
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Zeitzeugeninterviews: Gelebtes Wissen erhalten

Gelebtes Wissen erhalten – Zeitzeugeninterviews in Unternehmen

O-Töne von langjährigen Mitarbeitern festhalten. 


Geschichte wird oft als dröge Aneinanderreihung von Jahreszahlen und Fakten abgetan. Dabei ist Geschichte die Summe des Erlebten aller Menschen. Selbstverständlich wird nicht jede Aktivität für Wert befunden dokumentiert zu werden. Besondere Entwicklungen und Ereignisse werden aber seit Jahrtausenden fest gehalten und für die Nachwelt aufbewahrt. So entstehen Traditionen und ein historisches Bewusstsein- beides Aspekte, die auch für Unternehmensgeschichte gelten und da von großem Nutzen für die Markenstärkung, das Employer Branding und die Kundenbindung sind.
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Wie viel Geschichte braucht mein Unternehmen?

Expert Session H&C Stader auf dem Kommunikationskongress 2016, Berlin

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Der internationale Kommunikationskongress in Berlin ist der Branchentreff für Pressesprecher und Kommunikationsmanager aus Unternehmen, Verbänden, Politik und anderen Organisationen. Es war eine Premiere, dass H&C Stader das Thema History Marketing und History Communication auf der Tagung vom 22. bis 23. September 2016 platzierte.

Bewusst galt es ein Zeichen zu setzen, um auf die noch junge Branche der Geschichtsagenturen aufmerksam zu machen. Diese haben sich in den letzten fünf Jahren auf dem Gebiet Firmenjubiläum und History Communication stark professionalisiert und als Experten etabliert.

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Firmenjubiläum: Ups, wir werden 100!

Ups, wir werden 100!

Über die Chancen eines Firmenjubiläums fürs Marketing und die Unternehmenskommunikation

Ein Firmenjubiläum steht vor der Tür. Was tun? Vor dieser Frage stehen Unternehmer immer wieder. Für unser Unternehmen lohnt sich das Feiern eines Jubiläums nicht, lautete oft in der Vergangenheit die Antwort. Heute entdecken zunehmend auch mittelständische Unternehmen das Firmenjubiläum als große Chance in den Blickpunkt der Öffentlichkeit zu rücken und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen auf sich zu ziehen. Ist die Entscheidung gefallen, dass Firmenjubiläum zu feiern, fängt die Arbeit erst richtig an.
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